轉化率是什么意思?

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網絡營銷的領域中,最常聽到的就是轉換率,英文名叫Conversion Rate。轉化率在谷歌官方文件的定義是:單次廣告點擊的平均轉化數,以百分比表示。

不過轉化率不僅僅只和廣告點擊相關,下列就為您介紹,什么是轉化率?以及其計算的公式。

轉化率是什么

轉化率可被定義為,采取某個行為的用戶百分比。

當用戶進入網站瀏覽并最終有通過點擊行動呼吁按鈕的公式,完成某一個目的的比例。

大部分人常會誤會完成下單購買才可稱之為轉化,但在不同形式的網站中,用戶能為網站產生價值的方式各有不同,轉化的型態也不同。

如下列列舉的項目其實都能作為轉化目標:

1、訂閱網站內容

2、撥打電話/添加微信

3、注冊會員

4、填寫資料

5、收藏店鋪

如何計算轉化率

將轉化目標的各個環節區分清楚,計算每一個環節從開始的用戶數到完成目標用戶數的比例即是轉化率。

假如,10000個用戶,只有6000個用戶會瀏覽購物頁面,若以瀏覽購物頁面為轉化目標時,轉化率就是60%。

而假如以完成購買為轉化目標時,購買用戶只有300個,那么轉化率就是3%。

因此在轉化率計算時,首先要確定好轉化的目標和環節,才可以準確計算轉化率。

轉化率計算公式:假如1000次點擊帶來了50次轉化,那么轉化率就是5%(50÷1,000=5%)。

轉化率能夠用來做什么

1、能夠將不同的轉化目標分別衡量出價值,如一個會員注冊平均能夠創造多少盈利?購買的平均單價是多少?

將這些轉化價值跟轉化率結合分析,便能夠大致估計出網站經營的成果。

2、將轉化目標做階段區分后,觀察轉化率的變化便可以快速分辨出用戶在轉化過程中是否有出現阻礙。

比如從進入網站到加入購物車的轉化率是相對高的,而加入購物車到進行購買的轉化率卻出現大幅降低,

那么商家就可以檢查從購物車到進行購買的流程中,是否有出現會嚴重影響顧客決策的因素出現,這對于線上購物流程的優化很有幫助

標簽: SEO名詞 轉化率

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